O Brasil apresenta um crescimento de pessoas infectadas pelo HIV, o vírus causador da AIDS, principalmente entre os jovens. Por ser um grupo onde a propaganda tradicional não tem o mesmo efeito, a Amo criou um movimento simples, mas poderoso em termos de engajamento nas redes sociais e nos bares.

Ao invés de trabalharmos com uma campanha tradicional, criamos a ação “Teste na Testa”. Fazendo alusão a brincadeira do Eu já/Eu nunca, botamos na mesa uma pergunta simples: Você já fez teste de HIV?

Apesar de uma resposta simples, nossa intenção foi quebrar o gelo para um assunto que deveria não deveria ser tabú.Em bares, distribuímos bolachas reais com “Eu já fiz o teste de HIV” e “Eu nunca fiz o teste de HIV” para que a brincadeira fosse feita cara a cara. Para influenciadores estratégicos incentivamos a divulgação através de postagens em seus perfis.

A campanha teve mais de 8M impactos, despertando a atenção para uma pergunta simples: Você já fez teste de HIV?